Как попасть в топ Яндекс и Google ?

Факторы ранжирования поисковых систем

Многочисленные исследования («вскрытие» алгоритмов ранжирования — так называемый реверс‑инжиниринг) и накопленный опыт продвижения позволяют профессионалам поисковой оптимизации сформулировать набор факторов, которые необходимо принимать во внимание при продвижении сайтов (рис. 1.)

Рис. 4.4. Факторы ранжирования поисковых систем

Внутренние факторы ранжирования

1. Корректная индексация. Необходимо устранить технические ошибки.
2. Релевантный контент. Сайт должен давать пользователю исчерпывающий ответ на его запрос.
3. Поведенческие характеристики (usability). Сайт должен быть удобным и помогать пользователю совершать целевые действия.
4. Коммерческие элементы. Нужно сделать так, чтобы покупатель захотел приобрести продукт именно у вас.
5. Доменные факторы. Учитываются возраст, тематика домена и т. п.

Внешние факторы ранжирования

1. Качественная ссылочная база. На ваш сайт должны ссылаться авторитетные сайты.
2. Тональность упоминаний сайта в интернете. Она должна быть положительной. Для этого важно позаботиться об уровне сервиса, качестве товаров и репутации вашей компании.

Анализ и проработка всех перечисленных факторов — это и есть задача поисковой оптимизации.

Последовательность работ в поисковом продвижении

Постановка целей

Это этап, от которого зависит вся дальнейшая стратегия работ по продвижению. Вы должны чётко понимать, чего хотите добиться с помощью SEO. Цель должна быть выражена в конкретных количественных и временных показателях.

Пример цели: «Увеличить целевой органический небрендовый трафик из региона Москвы в два раза в течение года».

Цели должны быть достижимы и понятны всем участникам проекта: чем точнее они сформулированы, тем лучше.

Первичный анализ сайта и особенностей тематики

На этом этапе важно понять, каким образом может быть достигнута обозначенная цель. Для этого нужно:

1. проанализировать выдачу по интересующим запросам;
2. обратить внимание на методы продвижения конкурентов и лидеров тематики;
3. принять во внимание возможности и ограничения сайта, который необходимо продвинуть.

Пример. У вас есть большой мебельный интернет‑магазин, где представлены кухни, шкафы‑купе, диваны, детская мебель. Вы хотите попасть в верхушку поисковой выдачи по запросу «детская мебель». При анализе топа по этому запросу вы обнаруживаете, что там представлены только монотематичные сайты, специализирующиеся исключительно на детской мебели. Поскольку верхушка выдачи формируется с учётом интересов пользователей, высока вероятность, что целевая аудитория «голосует» именно за такие сайты. Следовательно, продвижение мультитематичного сайта по этому запросу может оказаться неэффективным. Лучше сосредоточить усилия на других запросах, успех по которым более вероятен.

Анализ спроса, подбор ключевых запросов и кластеризация

Запросы подбирают по данным статистики поисковых систем. Все поисковики собирают историю запросов: кто, когда и сколько раз вводил те или иные фразы. Эти данные используют для формирования списка ключевых запросов для сайта.,
см. рис. 2  . Сервис подбора запросов Яндекса

Данные статистики запросов помогают понять:

1. с помощью каких слов и словосочетаний целевая аудитория ищет ваши товары и услуги («Статистика по словам»);
2. какие слова используются чаще, а какие реже («Показов в месяц»);
3. как менялась популярность запроса по месяцам в течение последних двух лет (отчёт «История запроса»);
4. что ещё искали люди, интересовавшиеся вашими продуктами («похожие запросы»);
5. популярность запросов в разных городах, регионах и странах (отчёт «По регионам»).

Наиболее эффективен комплексный подход: в продвижение берут высокочастотные, средне‑ и низкочастотные запросы.

Продвижение по высокочастотным запросам часто преследует имиджевые цели. Средне‑ и низкочастотные запросы обычно эффективнее с точки зрения продаж: пользователь, задавший низкочастотный запрос, уже точно знает, что ему нужно, и максимально готов к покупке.

Решение о том, какие запросы брать в работу, принимают с учётом ограничений сайта и тематики (выявленных на предыдущем этапе), а также факторов ранжирования поисковых систем.

Пример. Мебельный интернет‑магазин хочет оказаться в топе по запросу «шкафы‑купе». В разделе шкафов‑купе на сайте представлено всего семь видов шкафов, тогда как у лидеров тематики — десятки. Если в ближайшее время ассортимент не будет расширен, вероятность достижения высоких позиций по этому запросу очень низка. Широта ассортимента — один из важнейших коммерческих факторов для многих тематик. Поэтому ресурсы стоит направить на продвижение более перспективных направлений, а к шкафам‑купе вернуться позже, когда ассортимент станет сопоставим с ассортиментом конкурентов.

После определения списка ключевых запросов их нужно разбить на группы и определить «посадочные» страницы (провести кластеризацию). Для каждой группы запросов на сайте подбирают или создают страницу, где пользователь сможет получить максимально полный ответ на свой вопрос и при необходимости совершить целевое действие.

Аудит сайта и разработка рекомендаций по оптимизации

Когда список запросов сформирован, проводят полный аудит сайта на соответствие факторам ранжирования поисковых систем и ожиданиям пользователей.

1. Корректность индексации. Проверяют сайт на наличие ошибок и барьеров для индексации — они мешают поисковым роботам «прочитать» и положить в базу контент сайта.
2. Контент. Убеждаются, что для каждого запроса на сайте есть релевантный контент.
3. Поведение аудитории и удобство сайта. Анализируют поведение пользователей на сайте и наличие необходимых коммерческих элементов.
4. Ссылочная база. Формируют стратегию усиления внешних ссылок. На основе анализа ссылочного профиля лидеров тематики определяют, с каких ресурсов полезно получить ссылки на сайт, и составляют план наращивания ссылочной базы.

По итогам аудита разрабатывают рекомендации по технической и текстовой коррекции сайта, юзабилити и коммерческим факторам.

Внедрение рекомендаций

Разработанный набор рекомендаций отправляют в работу. К проекту подключают программистов, верстальщиков, копирайтеров, маркетологов, дизайнеров, юзабилистов, специалистов по SMM и других специалистов — по необходимости.

Их задача — как можно точнее реализовать на сайте все выданные рекомендации. Задача руководителя проекта — выстроить коммуникации между участниками, контролировать сроки и качество работ на всех этапах.

Мониторинг показателей сайта

По мере реализации рекомендаций нужно отслеживать их влияние на целевые показатели:

1. позиции сайта в поисковиках;
2. поисковый трафик на сайт;
3. конверсию посетителей в действия (продажи, регистрации, звонки и т. п.).

Для мониторинга используют:

1. системы отслеживания динамики позиций и видимости сайта (например, SEORate.ru);
2. счётчики посещаемости, включая «родные» системы аналитики от поисковиков — Яндекс Метрику и Google Analytics.

Если статистика показывает, что цель становится ближе с каждым месяцем, значит, вы движетесь в правильном направлении — следует продолжать работы в рамках выбранной стратегии.

Если результата нет, нужно выяснить причину. Возможные варианты:

1. не все рекомендации внедрены или они внедрены некорректно;
2. прошло недостаточно времени, и поисковые роботы ещё не успели учесть изменения на сайте;
3. есть принципиальная ошибка в методологии (например, коммерческие страницы продвигают по информационным запросам).

Причин отсутствия положительной динамики может быть множество. Важно, чтобы команда вовремя выявила проблему и приняла соответствующие меры.

Почему SEO‑работы нельзя завершать после достижения цели

Даже если цель проекта достигнута, завершать SEO‑работы нельзя. Для удержания результатов их нужно проводить постоянно.

Причины:

1. Выдача поисковых систем — это «живой организм», отражающий постоянно меняющиеся желания пользователей.
2. Поисковые алгоритмы регулярно обновляются: методы, эффективные вчера, сегодня могут не дать нужного результата.
3. Конкуренты непрерывно улучшают свои сайты и могут вытеснить из топа тех, кто не успевает реагировать на изменения.

Чтобы удерживать сайт на высоких позициях, нужно ежедневно следить за изменениями в ранжировании и предпринимать ответные действия. При этом многое зависит от качества выполнения всех этапов SEO‑работ.

Нужна помощь в продвижении вашей организации?
Пишите мне в Телеграмм или Whats'up и мы обсудим все детали.

Ответы на вопросы: