Meta description: зачем он нужен сайту и как его правильно оформить

Нужна помощь в продвижении сайта?

Если Вы хотите быстро продвинуть сайт и начать зарабатывать на нём, Вы можете обратиться ко мне,
для этого просто оставите заявку, а также можно связаться через телеграмм или whats'up

Meta description — это мета-тег, описывающий содержимое страницы. В отличие от устаревшего meta keywords, он до сих пор активно используется поисковыми системами, особенно для формирования сниппета в выдаче. Значение тега <meta name="description"> часто отображается под заголовком сайта в результатах поиска, влияя на привлекательность ссылки.

Сниппет сайта и роль meta description

Когда на странице прописан meta description, его содержимое может быть использовано в качестве описания под заголовком сайта в результатах поиска. Это позволяет, помимо <title>, дополнительно повлиять на внешний вид сниппета и повысить поведенческие показатели за счёт увеличения количества переходов.

Вот как может выглядеть meta description в разных поисковиках:

В Яндексе

Мета-описание используется Яндексом как один из вариантов формирования сниппета на странице выдачи.

В Google

Google также может отображать описание страницы из тега description, если оно релевантно поисковому запросу пользователя.

Грамотно написанный мета description способен положительно повлиять на CTR страницы (соотношение показов к кликам). Чем выше кликабельность сниппета, тем больше шансов у страницы повысить свои позиции, хотя и косвенно. Поэтому составление правильного описания — важный элемент SEO-оптимизации.

Пример HTML-синтаксиса для meta description


<html>
 <head>
  <meta name="description" content="Краткое описание содержимого страницы." />
 </head>
</html>

Пример реального описания:


<meta name="description" content="Digital-агентство ConvertMonster: создание лендингов, настройка контекста, SEO, email-маркетинг." />

Как правильно писать meta description

И Яндекс, и Google дают советы по созданию эффективных описаний. Вот основные рекомендации:

1. Соответствие содержимому страницы

Описание должно точно передавать содержание конкретной страницы, а не всего сайта в целом.

2. Уникальность

Для каждой страницы желательно писать индивидуальное описание, особенно для ключевых разделов.

3. Не слишком коротко

Старайтесь избегать описаний из двух-трёх слов. Краткость важна, но описание должно быть информативным.

4. Не слишком длинно

Рекомендуемая длина — от 120 до 160 символов. Более длинные описания могут быть обрезаны в выдаче.

5. Удобочитаемая форма

Можно писать как полными предложениями, так и в виде списка преимуществ или ключевых фактов.

6. Язык и стиль

Описание должно быть написано на том же языке, что и остальная страница. Лучше избегать «воды», но включить самую важную информацию в начало.

7. Без переоптимизации

Meta description должен быть понятным, живым и читабельным, без лишнего количества ключевых слов, заглавных букв, спецсимволов и рекламных лозунгов.

Как Яндекс работает с meta description

Яндекс использует как содержимое meta description, так и текст на странице для формирования сниппета. Поэтому важно, чтобы и сам тег, и текст на странице были качественными и взаимодополняющими.

Использование meta description в Google

Google формирует описание сниппета на основе разных источников. Однако мета-тег description остаётся основным способом управлять тем, что увидит пользователь в выдаче. В официальной справке Google указано, что правильное использование тега позволяет сделать описание более точным и полезным.

Вывод

Описание страницы в meta description — это возможность повлиять на то, как сайт будет представлен в поиске. Оно должно быть лаконичным, релевантным и побуждающим к действию. И хотя мета-тег description напрямую не влияет на позиции, он значительно повышает кликабельность и улучшает поведенческие факторы, что в долгосрочной перспективе помогает сайту расти в результатах поиска.

Нужна помощь в продвижении вашей организации?
Пишите мне в Телеграмм или Whats'up и мы обсудим все детали.