Сценарий, который я вижу раз в месяц: клиент делает красивый новый сайт, запускает его — и через неделю трафик падает на 60–80%. Причина не в «Яндекс нас наказал». Причина в том, что при переезде сломали то, что работало: URL, контент, перелинковку, микроразметку.
Редизайн — это не замена обоёв. Это переезд с одной квартиры на другую. Если вы не перенесли вещи, не оставили переадресацию со старого адреса и не уведомили почту — вы теряете всё. Ниже — процесс, по которому я веду переезды сайтов без потери трафика.
Прежде чем трогать сайт, зафиксируйте текущее состояние. Если вы не знаете, что было — вы не поймёте, что сломалось.
Этот шаг занимает 2–4 часа. Не пропускайте его — без этой информации вы переезжаете вслепую.
Если старый URL /remont-kvartir/ работал — оставьте его. Каждый change URL = риск потери веса. Меняйте URL только если старый был технически кривой (кириллица, параметры, дубли).
Если URL изменился — настройте 301-редирект со старого на новый. Не 302, не meta refresh, не JS redirect. Именно 301 — он передаёт ссылочный вес. Проверьте: все старые URL из вашей карты должны либо работать, либо редиректиться.
Частая ошибка: новый дизайн — новый текст. Но новый текст часто короче и слабее. Если на старой странице было 1500 знаков с ключами под 5 запросов — на новой должно быть столько же или больше. Не выкидывайте оптимизированный контент ради «красоты».
Дизайнеры и разработчики редко думают про meta-теги. В итоге на новых страницах оказываются пустые title или дубли (один title на все страницы). Перенесите все title и description со старого сайта — или напишите новые, но не оставляйте пустыми.
Если на старом сайте была микроразметка Product, Article, FAQPage — она должна быть и на новом. Проверьте через Валидатор Яндекса после переезда.
Если структура изменилась — sitemap должен быть новый. robots.txt должен разрешать индексацию новых страниц. Проверьте: не унаследовал ли новый сайт старый robots.txt с закрытыми разделами.
Распространённая ошибка: новый сайт запускают с noindex в robots.txt «на всякий случай» — и забывают снять. Через неделю страницы выпадают из индекса. Если нужно закрыть — используйте пароль через .htaccess, а не noindex.
Переезд — это не момент запуска. Это 30 дней после.
До:
Во время:
После:
Больше про технические ошибки, которые убивают индексацию — в статье технические ошибки, которые убивают индексацию.
Редизайн не убивает трафик — убивает халатность. Если вы зафиксировали состояние, настроили редиректы, перенесли контент и мониторите первые 30 дней — просадка будет минимальной или её не будет вообще. Если запустили новый сайт и забыли про старые URL — потеря 60–80% трафика гарантирована.
Планируете редизайн? Пришлите URL — бесплатно оценю риски и составлю чек-лист переезда под ваш сайт.
Составлю план переезда под ваш сайт: карта URL, редиректы, контент, мониторинг. Гарантированно сохраню трафик.
Получить планНужна помощь в продвижении вашей организации?
Пишите мне в Телеграмм или MAX
и мы обсудим все детали.
Кейс 1. Дома под ключ (Санкт-Петербург)
Было: 200 визитов/мес, конверсия 1,8%, отказы 68%.
Стало: 5 100 визитов/мес (+59%), конверси - 2,9%, отказы - 54%.
Срок: 4 месяца.
Что сделали: убрали дубли, переписали тексты с LSI, настроили микроразметку, улучшили UX.
Кейс 2. Каркасные дома под ключ (Тверь и область)
Было: 1 800 визитов/мес, конверсия — 1,2%, дорогие лиды.
Стало: 2 400 визитов/мес, конверсия — 3,1%, CPL −38%.
Срок: 3 месяца.
Что сделали: сузили семантику, проработали посадочные, добавили калькуляторы и блок «прозрачная цена».
Кейс 3. Строительство деревянных домов (Москва)
Было: 900 визитов/мес, 12 заявок/мес, позиции в топ‑30–50.
Стало: 1 560 визитов/мес, 34 заявки/мес, топ‑10 по 35 запросам.
Срок: 5 месяцев.
Что сделали: кластеризовали семантику, выстроили структуру каталога.
Дмитрий вывел наш сайт в ТОП-10 по 30+ запросам за 3 месяца. Цена SEO-продвижения оказалась в 2 раза ниже, чем нам предлагали в студии. Результат — 15 заявок в месяц с органики, раньше было 2.
Заказали SEO у Дмитрия после двух неудачных опытов с агентствами. Разница колоссальная: отвечает сам, делает сам, отчитывается сам. Через 4 месяца — ТОП-10 по основным запросам».
Новый сайт, на котором не было ничего. Дмитрий собрал семантику, прописал структуру, написал ТЗ на тексты. Через 5 месяцев — 80 запросов в ТОП-10. Недорогое SEO-продвижение сайта — это реально».