SEO-аудит сайта — это комплексная проверка по 10 направлениям: индексация, техническое состояние, контент, структура, ссылки. Бесплатными инструментами вы выявите 70–80% проблем за один вечер.
В этой статье — пошаговая инструкция. Другие статьи по теме SEO обычно описывают отдельные этапы с чек-листом на 60+ пунктов. Статьи по SEO-аудиту обычно описывают отдельные этапы. Здесь собраны все., пороговыми значениями и примерами из практики.
До начала аудита сайта нужно собрать доступы и установить инструменты. Всё бесплатно. Без панелей вебмастера аудит не провести — обе панели показывают данные из первых рук — от поисковых систем, от самих поисковых систем.
| Инструмент | Где получить | Что показывает |
|---|---|---|
| Яндекс Вебмастер | webmaster.yandex.ru | Индексация в Яндексе, ошибки обхода, поисковые запросы, внешние ссылки |
| Google Search Console | search.google.com/search-console | Индексация в Google, поисковые запросы, ссылки, данные о состоянии страниц сайта |
| Screaming Frog | screamingfrog.co.uk | Краулинг сайта: коды ответов, дубли, метатеги, заголовки, ссылки |
| PageSpeed Insights | pagespeed.web.dev | Скорость загрузки, Core Web Vitals, рекомендации по оптимизации |
| Яндекс Метрика | metrika.yandex.ru | Поведение пользователей, источники трафика, конверсии, Вебвизор |
Эти пять инструментов покрывают 90% задач аудита. Screaming Frog в бесплатной версии сканирует до 500 страниц — для небольших сайтов этого достаточно. Для крупных интернет-магазинов потребуется лицензия.
Индексация — фундамент. Если страницы сайта не в индексе поисковых систем, остальные шаги аудита не имеют смысла. Проверка индексации — первая задача.
В Яндекс Вебмастере откройте «Индексирование» → «Страницы в поиске». Сравните: сколько страниц добавлено и сколько исключено. Большой разрыв между добавленными и исключёнными страницами — проблемы с дублями или каноникал. Проиндексировано 40% страниц при 100% в карте сайта — часть страниц заблокирована или отдаёт ошибки.
Дальше — раздел «Индексирование» → «Статистика обхода». Смотрите коды ответов сервера. Много 404 — системная проблема после смены структуры. Много 301 — цепочки редиректов, которые нужно упрощать.
В Google Search Console откройте раздел «Страницы». Здесь две вкладки: «Проиндексировано» и «Не проиндексировано». Нажмите на «Не проиндексировано» — увидите причины: запрет в robots.txt, «Обнаружено, не проиндексировано», «Дублированный URL без канонического». Каждую причину нужно проанализировать.
Быстрая проверка через оператор site: введите в поисковой строке Яндекса и Google: site:ваш-домен.ru. Поисковая система покажет, какие страницы реально в индексе. Сравните с тем, что должно быть. Если результатов сильно меньше — проблема с индексацией страниц сайта.
Важно! Проверьте, нет ли фильтров поисковых систем. В Яндекс Вебмастере: «Безопасность и нарушения». В Google Search Console: «Меры, принятые вручную». Если фильтр есть — это приоритет номер один, выше любой другой ошибки аудита.
Файл robots.txt — это инструкция для поисковых роботов, какие страницы сканировать, а какие нет. Проверяется по адресу ваш-домен.ru/robots.txt.
Частые ошибки, которые выявляет аудит:
Проверить файл можно через «Анализ robots.txt» в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» → «Анализ robots.txt». Сервис покажет ошибки и предупреждения.
Карта сайта — файл, в котором перечислены все URL для поисковых систем. Проверяется по адресу ваш-домен.ru/sitemap.xml. Что проверять в ходе аудита:
Технический аудит сайта — это анализ кодов ответов сервера, дублирования страниц и битых ссылок. Здесь краулер — ваш главный инструмент. Запустите Screaming Frog, введите URL сайта и нажмите «Старт». Через несколько минут у вас таблица всех страниц с десятками параметров.
Коды ответов сервера — основа технического аудита. Нормальный код для рабочей страницы — 200 OK. Всё остальное — потенциальная проблема.
| Код | Что значит | Что делать |
|---|---|---|
| 200 | Страница работает | Ничего |
| 301 | Постоянный редирект | Проверить, что нет цепочек. Каждая цепочка — потеря веса |
| 302 | Временный редирект | Заменить на 301, если редирект постоянный |
| 404 | Страница не найдена | Настроить 301-редирект на актуальную страницу |
| 500, 502, 503 | Ошибка сервера | Критично. Проверить логи, обратиться к хостеру |
Дубли страниц — когда одинаковый контент доступен по разным URL. Поисковая система не знает, какую версию показывать, и делит вес между ними. Откуда берутся дубли: сайт доступен с www и без, страницы со слешем и без, параметры URL, фильтры в интернет-магазинах.
Как исправить: настроить 301-редирект с неосновного зеркала на основное, прописать rel="canonical" на страницах-дублях, закрыть страницы фильтров в robots.txt. Проверьте canonical в Screaming Frog на вкладке «Directives».
Битые ссылки — это внутренние ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Они тратят краулинговый бюджет и портят пользовательский опыт. В Screaming Frog на вкладке с кодами ответов отфильтруйте по 404. Для каждой битой ссылки определите причину: опечатка в URL, удалённая страница, неправильный редирект.
Скорость загрузки страниц сайта — фактор ранжирования в обеих поисковых системах. Проверка проводится через PageSpeed Insights. Введите URL — сервис покажет балл для мобильных и десктопных версий.
| Метрика | Что измеряет | Норма | Критично |
|---|---|---|---|
| LCP | Время отрисовки крупного элемента | до 2,5 сек | более 4 сек |
| INP | Время реакции на действия пользователя | до 200 мс | более 500 мс |
| CLS | Стабильность вёрстки | до 0,1 | более 0,25 |
| TTFB | Время ответа сервера | до 200 мс | более 800 мс |
Если балл в PageSpeed ниже 70 — нужна оптимизация. Если ниже 50 — критично. Что даёт самый большой эффект: сжатие изображений (50%), кэширование (30%), минификация кода (20%). Переведите изображения в WebP, добавьте lazy loading, укажите реальные размеры. Изображения тяжелее 200 килобайт нужно сжать до 100 килобайт.
Мобильная адаптация: с 2021 года Google использует mobile-first индексацию. Если сайт плохо работает на телефоне, высоких позиций в поиске не видать. Проверьте через Mobile-Friendly Test от Google. Сервис покажет: мелкий текст, элементы шире экрана, некликабельные кнопки. Дополнительно — откройте сайт на реальном смартфоне и пройдите путь от главной до оформления заказа.
Метатеги — это то, что поисковая система показывает в выдаче. Title и Description определяют, кликнет пользователь по вашему сниппету или нет. Анализ метатегов — обязательная часть аудита сайта.
В Screaming Frog откройте вкладку «Page Titles». Сортируйте по длине и ищите:
Правила хорошего title: длина 50–70 символов, главный ключ в начале, уникальный на каждой странице, содержит конкретику — город, цену, цифру. Не дублирует H1 дословно.
Description: длина 130–160 символов, содержит ключевые слова, есть призыв или конкретика. Не дублирует title. Проверяйте в Screaming Frog на вкладке «Meta Description».
Заголовки H1–H6: H1 на каждой странице — один. H1 не дублирует title. Иерархия не нарушена — нет H3 после H1 без H2. Частая проблема на сайтах на WordPress: шаблон темы задаёт H1 как название сайта, а не заголовок страницы.
Анализ контента сайта — самый субъективный шаг аудита. Но анализ текстов даёт данные для понимания, почему страница не ранжируется. Его нельзя полностью автоматизировать. Но именно здесь кроется причина, по которой сайт с идеальной технической базой стоит на позициях в поиске.
Соответствие поисковому интенту: берёте 5–10 ключевых страниц сайта. Для каждой — открываете выдачу Яндекса по её главному запросу и сравниваете свою страницу с 3–5 страницами из топа. Что сравнивать: формат, полнота ответа, экспертность, структура.
Каннибализация запросов — когда две страницы сайта оптимизированы под один и тот же запрос. Поисковая система не понимает, какую показывать, и обе получают понижение. Как проверить: в Google Search Console откройте «Эффективность» → отфильтруйте по запросу → посмотрите, какие URL показываются по нему.
Уникальность и качество текстов: проверьте ключевые страницы через Text.ru. Норма — от 90%. Но уникальность — не самоцель. Текст может быть уникальным и при этом бесполезным. Оценивайте: отвечает ли текст на вопрос пользователя, есть ли конкретика, нет ли воды. Объём контента должен соответствовать конкурентам в топе.
Изображения: в Screaming Frog откройте вкладку «Images». Проверьте размер — тяжелее 200 килобайт нужно сжать, перевести в WebP. Alt-тексты — у всех содержательных изображений должен быть alt с описанием.
Структура сайта — это каркас. Если важные страницы закопаны на 5-м уровне вложенности и до них сложно добраться, поисковая система их почти не увидит. Норма для коммерческих страниц: 1–2 клика от главной.
В Screaming Frog есть колонка «Crawl Depth» — это глубина каждой страницы. Если посадочная страница на 4-м уровне с одной входящей ссылкой из футера — для поисковой системы она почти невидима.
Анализ структуры сайта — проверка того, как страницы связаны между собой:
Внутренняя перелинковка: внутренние ссылки передают ссылочный вес, помогают поисковой системе находить новые страницы и удерживают пользователей на сайте. Норма — 3–5 и более внутренних ссылок на важную страницу. Анкоры — текст ссылки должен быть осмысленным, не «читать далее» или «здесь».
Поисковые системы оценивают, насколько сайт готов продавать. Это называют коммерческими факторами. Аудит коммерческих факторов — проверка того, что влияет на конверсию и доверие пользователей.
| Фактор | Где проверить | Норма |
|---|---|---|
| Телефон в шапке/подвале | Вручную | Есть, кликабельный на мобильных |
| Адрес | Вручную | Указан, желательно с картой |
| Цены или вилки цен | Вручную | Указаны хотя бы диапазоном |
| Страница «О компании» | Вручную | Есть, с реальными людьми |
| Страница отзывов | Вручную | Отзывы реальные, с именами |
| Реквизиты | Вручную | ИНН, ОГРН указаны |
| Условия доставки и оплаты | Вручную | Для интернет-магазинов обязательно |
| Рабочие формы заявок | Отправка тестовой заявки | Форма отправляет, письмо доходит |
| Политика конфиденциальности | Вручную | Есть, ссылка в подвале |
Каждый пункт по отдельности — мелочь. В совокупности они определяют, покажет ли поисковая система сайт по запросу «заказать» или ограничится «что такое». Высокий показатель отказов (более 50%) на коммерческой странице — сигнал, что страница не отвечает на ожидание пользователей.
Внешние ссылки — один из ключевых факторов ранжирования. Но важнее качество, а не количество. Анализ ссылочного профиля — обязательная часть аудита сайта. Анализ данных о ссылках показывает качество доноров.
В Яндекс Вебмастере: «Внешние ссылки» → «Ссылки на сайт». В Google Search Console: «Ссылки» → «Внешние ссылки». Что проверять:
Для локального бизнеса проверьте: карточка компании в Яндекс Картах — заполнена, с фото, отзывами, адресом. Карточка в Google — аналогично. Отзывы на сторонних площадках — влияние на репутацию.
Поведение пользователей — фактор, который поисковые системы учитывают при ранжировании. Анализ поведенческих факторов проводится через Яндекс Метрику и Google Analytics.
Что включает анализ в ходе аудита — проверка следующих данных:
CTR в выдаче: в Яндекс Вебмастере — «Поисковые запросы» → «Показы и клики». Если показов много, а кликов мало — проблема в сниппете. Title и Description не привлекательные. Норма CTR для ТОП-3 — 5–15%. Для ТОП-10 — 1–3%. Если ниже — оптимизируйте сниппет.
Данные из Яндекс Метрики и Google Analytics помогают оценить эффективность SEO. Анализ данных показывает, какие страницы приносят трафик, а какие теряют позиции. Регулярная проверка данных — основа качественного аудита.
После аудита у вас таблица с 20–50 найденными проблемами. Не пытайтесь исправить всё сразу. Разделите по приоритетам.
Критичные — исправить за неделю:
Важные — в течение первого периода работы:
Второстепенные — по мере возможностей:
Важно! Исправляйте не больше 2–3 проблем за раз. После — замеряйте результат через 4–6 недель. SEO работает циклами. Если всё исправить одновременно, вы не поймёте, что именно дало эффект.
В прошлом году ко мне обратился владелец интернет-магазина товаров для дома. Трафик из поиска упал на 40% за два периода. Сайт на Bitrix, около 8000 страниц. Аудит выявил следующие проблемы:
Что было сделано по этапам аудита:
| Период | Работы | Результат |
|---|---|---|
| 1-й | Убрал закрытие индексации, настроил canonical, исправл дубли title | Трафик стабилизировался |
| 2-й | Сжал изображения (WebP, до 100 килобайт), прописал title и h1 | LCP упал до 2,1 сек. Трафик начал расти |
| 3-й | Объединил каннибализирующие страницы, добавил перелинковку | Трафик +40% от точки падения |
| 4-й | Микроразметка, обновил коммерческие факторы | Трафик +80%. Заявки +120% |
| 6-й | Расширил семантику, добавил 40 новых посадочных | Трафик +140%. Заявки +300% |
Что важно: я не делал ничего магического. Все проблемы находились в рамках чек-листа, который описан выше. Технические ошибки — первый этап. Контент — второй. Структура — третий. Последовательно, без спешки, с замером результата на каждом этапе.
Комплексный аудит сайта проводится раз в 6–12 периодов. Регулярный мониторинг ключевых метрик в Яндекс Вебмастере и Google Search Console — постоянно. Дополнительно аудит проводят после крупных обновлений поисковых систем или редизайна сайта.
Да. Бесплатными инструментами — Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Screaming Frog (до 500 URL) — вы выявите 70–80% проблем. Для небольших корпоративных сайтов и лендингов этого достаточно. Статьи и руководства в интернете помогут разобраться в деталях. Для крупных интернет-магазинов может потребоваться профессиональный аудит.
SEO-аудит — это комплексная проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Обычный анализ может включать только отдельные аспекты — например, техническое состояние или контент. Комплексный SEO-аудит охватывает все направления: индексацию, технику, контент, структуру, ссылки, коммерческие факторы.
Составьте план работ на основе найденных проблем. Разделите их на критичные, важные и второстепенные. Начните с критичных — они сильнее всего влияют на видимость сайта в поиске. На каждый этап закладывайте 4–6 недель на оценку результатов.
Стоимость зависит от объёма сайта и глубины проверки. Аудит лендинга — от 15 000 рублей. Корпоративного сайта — от 25 000. Интернет-магазина — от 40 000. В цену входит анализ данных, отчёт с приоритизацией и планом работ по устранению найденных проблем.
